山西清明文旅消费升级：短途游预订量增70% 亲子研学产品驱动市场转型

　　中新网太原4月7日电 (刘小红)2026年清明小长假，山西文旅市场迎来旅游消费增长。同程旅行平台数据显示，山西省旅游产品搜索热度环比增长超120%，酒店预订热度同比增长超20%。太原、忻州、晋中、晋城、大同五市酒店预订增幅居全省前列，形成核心目的地与特色资源城市的双重驱动力。

　　清明期间，山西厚重的历史文化与明媚的春色完美融合，吸引了大量游客。平遥古城、云冈石窟、五台山等世界文化遗产景区门票预约紧俏。同程旅行数据显示，山西核心文化景区门票预订热度同比增长约35%。

　　省内及周边省份短途游需求旺盛。同程旅行数据显示，山西本省及周边省份出发的短途游产品预订量同比增长近70%。各地推出春季主题活动成为市场亮点，如太原晋阳湖公园举办桃花节，忻州五台山推出“朝台踏春”活动，晋城皇城相府举办古风花朝节，吸引大量踏青客流。此外，全省乡村民宿、亲子农场、采摘园迎来游玩高峰，成为家庭“微度假”的热门选择。

　　今年清明与部分城市中小学春假相连的“超长假期”，释放了庞大的家庭出游市场。山西作为中华文明的重要发祥地，其丰富的文博资源成为亲子研学的绝佳目的地。同程旅行数据显示，省外赴晋旅游订单中，亲子家庭订单占比超32%，较去年同期提升8个百分点。山西博物院、中国煤炭博物馆、平遥古城县衙等场馆推出特色研学课程及互动活动，受到游客青睐。

　　与此同时，深度文化体验类亲子产品热度攀升。同程旅行数据显示，“晋商文化”“古建研学”“非遗手作”等关键词搜索热度环比增长超60%。亲子家庭参与壁画临摹、古法酿醋、剪纸等互动项目，实现从观光向深度体验的消费转型。

　　同程研究院分析，山西清明文旅市场的增长，源于“顶级文化IP”与“季节性休闲产品”协同发力。云冈石窟、平遥古城等世界级文化遗产吸引省外远程客源；春季踏青、民俗体验、乡村度假等多元化产品，留住本地及周边客源，吸引深度文化体验的亲子家庭。从太原的枢纽辐射，到忻州、晋城等地的特色引爆，山西通过“核心引领、多点开花”的全域旅游格局，推动文旅消费从传统观光向复合型、体验式深度游升级，展现市场潜力。(完)